Reklam ortamları planlaması-sayısal yöntemler ve bir model denemesi

Abstract

Zaman içinde kitle iletişim ortamları, yüzyüze satış faaliyetlerinin en azından tanıtıma ilişkin fonksiyonunda satıcının yerini almış; belirli anlamlarla yüklü reklam mesajları hedef kitleye yoğun biçimde kitle iletişim araçları vasıtasıyla ulaştırıla gelmiştir. Bu noktada, reklam ortamı olarak adlandırdığımız kitle iletişim araçları, reklam mesajlarıyla hedef kitlenin karşılaştığı yerlerdir. Reklam ortamları planlaması olarak adlandırılan süreç bir yanda pazarlama stratejisi, reklam ortamlarının uygunluğu, reklam ortamlarının etkinliği, bütçe ve ortam fiyatları gibi girdilerin öbür yanda da ortam seçiminin yapıldığı, frekans ve ölçünün elde edildiği zihinsel bir süreçtir. Bu sürecin sonuç kısmı zorunlu olarak sayısal biçimde ifade edilir. Eğer planın girdileri ile çıktıları arasında sayısal bir fonksiyonel bağlantı kurulmuş ise bu süreci sayısal olarak tanımlamak mümkündür. Girdiler ile çıktılar arasında sayısal bir ilişkinin kurulması reklamcılık disiplininin pozitifleştirilmesi açısından önem taşır. Bu nedenle, çalışmanın amacı, reklam ortamları planlaması sürecinde mümkün olduğu kadar sayısal yöntem kullanılması ve doğru verilere dayalı olma şartı ile sayısal yöntemlerin daima tercih edilmesi gerektiğini ortaya koymaktır.