Üretici ve perakendeci markalarına olan tüketici tercih ve tutumları

Abstract

Çalışma üç bölümden meydana gelmiştir. İlk bölümde, genel olarak marka kavramı incelenmiştir. İkinci bölümde, sahiplik açısından marka türleri açıklanarak; üretici markaları ile perakendeci marka karşılaştırması yapılmıştır. Son bölümde ise tüketicilerin perakende markalı ürünlere yaklaşımını belirlemek ve perakende markalı ürünlerin tüketici üzerinde oluşturduğu imajı ortaya çıkartabilmek açısından, bir anket çalışması yapılarak elde edilen sonuçlar analiz edilmiştir.