Reklamlarda karikatürün kullanımı

Abstract

Reklamı, gerek içerik açısından ve gerekse görsel açıdan daha etkili kılmak, yaratıcı bölüm çalışmalarında her zaman çözülmesi gereken bir problem olmuştur. Bu araştırmada, yaratıcı bölüm için problem olan içerik ve görsel etkinlik çalışmalarında karikatürün kullanımı çözümlenmeye çalışılacaktır. Reklamın etkin olması hem reklam veren, hem de reklam yapıcıları tarafından arzulanan ya da varılmak istenen en önemli hedeflerden biridir. Bu yüzden ajanslar tarafından hazırlanan reklamlarda; -Psikolojik olma -Dikkat çekme -İlgi uyandırma -İstek yaratma -Bellekte yer etme -Hatırlanabilir olma özellikleri sürekli dikkate alınmaya çalışılmaktadır. Özellikle insanı ilgisini çekme açısından değerlendirildiğinde, karikatür; reklamlar için vazgeçilmez bir tür olmalıdır. Zira Fransa'da yapılan bir inceleme, gazetelerdeki politik haberleri okuyucuların %60'ının, uluslararası haberleri %50'sinin, ekonomik haberleri %20'sinin, karikatürleri ise %95'inin izlediğini ortaya koymaktadır.