Ambalajın pazarlamada yeri ve önemi : Cicisan Gıda Sanayii ve Ticaret A.Ş. örneği

Abstract

Gümüzde, artık her ürettiğini istediği fiyata satan işletmelerin yerini tüketici tercihleri almaktadır. Tüketicinin piyasaya ağırlığıgı hissetirmeye başlaması ile ambalajlama da ayrı bir önem kazanmıştır. Bir ambalajı mamulün görünüşünü güzelleştirmesi, taşıma ve depolamada kolaylık sağlaması, mamülü dış etkenlerden koruması gibi hizmetri sonucunda her çeşit mamül ambalajlı olarak satılmaya başlamıştır. Bu çalışmanın amacı, ambalajın satış arttırıcı etkisi ile tüketici ve ihracat açısından önemini ortaya koymaktır. Birinci bölümde, genel olarak ambalaj konusu üzerinde durularakambalajın tanımı ve fonksiyonları incelenmiştir. İkinci bölümde, ambalajın satış arttırıcı etkisi ile tüketici ve ihracat açısından önemi üzerinde durulmuş buna bağlı olarak ambalajın tüketicinin karar alma aşamasında ve korunmasındaki önemi ayrı ayrı incelenerek, ihracatta başarılı olabilmel için ambalajlarda dikkat edilmesi gereken özellikler açıklanmaya çalışılmıştır. Üçüncü bölümde ise, Cicisan Gıda Sanayii ve Ticaret A.Ş'de, ambalajlamanın pazarlama faliyetlerindeki yeri ve önemi üzerinde bir uygulama çalışması yapılmıştır.