Popüler sanat-reklam etkileşiminin günümüz sanatına yansımaları

Abstract

Günümüz sanatının popülerleşmesi ve yerleşik estetik kuramlardan uzaklaşması, uzun bir sürecin sonunda gerçekleşmiştir. Bugünün sanatını doğru algılamak ve yorumlamak için bu süreci incelemek gereklidir. Söz konusu süreci etkileyen çok sayıda faktör bulunmaktadır. Bunların arasında en etkili olanlardan biri, kitle iletişim araçlarının artmasıyla ve endüstrinin gelişmesiyle ortaya çıkan "reklam" olgusudur. Bu çalışmanın amacı popüler sanat reklam etkileşiminin yanı sıra, bu etkileşimin günümüz sanatına yansımalarını da incelemektir. Bu amaçla, üzerinde durulacak konular, sanatın popülerleşme sürecine etki eden faktörler, "kiç" olgusu, popüler kültür, kitle kültürü ve pop sanat olarak belirlenmiştir. Reklam-sanat etkileşimini ve bu etkileşimin günümüz sanatına yansmalarını ele alabilmck amacıyla verilen örnekler, çeşitli reklem görüntüleri ve sanat eserlerinden seçilmiştir.