Yüzen adaların bir destinasyon olarak pazarlanması : yüzen adalara olan potansiyel talebi ve tüketici beklentilerini belirlemeye yönelik bir alan araştırması

Abstract

Dünyada gelecek yıllarda beklenen seyahat eğilimlerinin başında "yeni ve farklı destinasyonların kazanacağı önem" gelmektedir. Bununla beraber tüketicilerin talep ve davranışlarındaki farklılaşma da devam edecektir. Bu beklentiler doğrultusunda buçalışmada yüzen bir yapı olan "yüzen ada" kendi başına hareket kabiliyeti olan, üzerinde pek çok çekim unsuru bulunacak yeni bir destinasyon modeli olarak önerilmektedir. Çalışmada öncelikle, yüzen adaların bir turist destinasyonu olarak sahip olması gereken özellikler ve pazarlanmasına yönelik öngörülerde bulunulmuştur. Daha sonra, yeni bir ürün olarak yüzen adalara yönelik potansiyel talebi, pazar özelliklerini ve tüketici beklentilerini belirlemeye yönelik bir alan çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırma verileri İzmir-Alsancak ve Aydın-Kuşadası limanlarında, benzer ürün kullanan 489 kruvaziyer gemi yolcusuna yapılan anket çalışması ile derlenmiş, frekans analizi ve ki-kare analizi kullanılarak değerlendirilmiştir. Elde edilen bulgular, yüzen adaların üst gelir grubuna giren ortalama 40 yaş üzerindeki kruvaziyer yolcuları tarafından talep edildiğini göstermektedir. Yeni ve farklı bir yapı olması ve moda olabileceği görüşü, tüketicilerin yüzen adayı talep etmelerinde etkili olan en önemli unsurlar olarak belirlenmiştir. Tüketicilerin adaya ulaşımı ve adada bulunmasını istedikleri konaklama, destek hizmetler ve çekiciliklerin neler olacağı saptanarak yüzen adanın pazarlanmasına yönelik önerilerde bulunulmuştur.