Aldatıcı reklamların yapısı, özellikleri ve denetlenmesi

Abstract

Bu çalışmada, aldatıcı reklamların yapısı, özellikleri ve düzeylenmesi incelenmiştir. Altı bölümden oluşan çalışmanın 1. bölümünde reklamın tanımı ve işlevleri ile reklama yönelik görüşler üzerinde durulmuştur. 2. bölümde aldatıcı reklamları belirlemede ölçütler, 3. bölümde ise altatıcı reklam kapsamına giren başlıca durumlar açıklanmıştır. Daha sonra Türkiye'de ve bazı yabancı ülkelerde aldatıcı reklamların denetimi ve düzenlenmesi üzerinde durulmuştur. Son bölümde ise konuyla ilgili olarak demonstrasyon yapılan bir televizyon reklamı incelenmiştir. Çalışma sonucunda, Türkiye'de aldatıcı reklamları belirlemek için subjektif kriterlerin açık ve kesin olarak belirlenmediği görülmüştür. Reklamlar ve Reklamcıların uymak zorunda oldukları bazı kurallar ve düzenlemeler ülkemizde de vardır. Ancak, hangi reklamların aldatıcı sayılacağını belirlemek konusunda yapılan düzenlemeler yetersizdir. Bu konuda gelişmiş ülkelerdeki düzenlemeler yakından izlenmeli ve gerekli uygulamalar en kısa sürede ülkemize adapte edilmelidir.