Negatif politik reklamın etkileri üzerine İstanbul'un Kartal ilçesinde bir araştırma

Abstract

Politik reklamcılık kavramı profesyonel olarak 1980'lerden itibaren Türkiye'de görülmeye başlanmıştır. Politik reklamcılığın bir alt türü olan negatif politik reklam sa 1987 seçimlerinde görülmeye başlanmıştır. Kısaca negatif politik reklam, yayınlandığı reklamlarla kendisine hedef seçtiği rakip partiyi ekonomik, politik, duygusal ve kişilik gibi farklı boyutlarda eleştiren bir alt politik reklam türüdür. Yıllarca bir çok akademisyen tarafından pozitif, negatif etkileri, ahlaki boyutları, seçmeni politikadan soğutup soğutmaması gibi konularda araştırılmışlardır. Bu tezde negatif politik reklam anlamı, ahlaki boyutu, çeşitleri, algılanışı, etkileri, kullanım ve strateji boyutları ile derinlemesine incelenmiştir. Değişik ülkelerde farklı etkileri olan negatif politik reklam Türkiye'deki etkileri anket yöntemi ile araştırılmıştır. Değişik yaş, meslek, cinsiyet, gelir, eğitim gruplarında farklı sonuçlar bulunmuştur.