Üniversiteli bayan öğrencilerin süpermarket markası tercihleri ve süpermarket seçimine etkileri

Abstract

Perakendecilik alanındaki yoğun rekabet ve değişim, rekabet avantajı yakalamayı amaçlayan süpermarket yöneticilerini yeni pazarlama stratejileri ve taktikleri uygulamaya yöneltmiştir. Perakendeci markaları, tüketiciler için yeni bir alternatiftir ve düşük üretim maliyetleri, ucuz ambalajları, minumum reklam giderleri sayesinde üretici markalarına kıyasla daha uygun fiyatlarla tüketicilere sunulmaktadır. Bu çalışmada, üniversiteli bayan öğrencilerin süpermarket markası tercihleri ve süpermarket seçimine etkileri araştırılmıştır. Bu çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Çalışmanın birinci bölümünde, perakendeci markasının tanımı, perakendeci markaları türleri, perakendeci markalarının gelişim süreci ve Türkiye'de perakendeci markalarıyla ilgili kısıtlamalar detaylı olarak açıklanmıştır. İkinci bölümde, üretici ve perakendeci markalarının karşılaştırılması, tüketicilerin perakendeci markası tercih nedenleri, satınalma riskleri ve perakendeci markası ilişkisi, perakendeci markalı ürünlerin avantajları ve dezavantajları, perakendeci markası karşısında üretici markası ve mağaza bağlılığı ve perakendeci markaları detaylı olarak açıklanmıştır. Üçüncü bölümde ise, üniversiteli bayan öğrencilerin süpermarket markası tercihleri ve süpermarket seçimine etkilerini belirlemek için bir anket çalışması yer almaktadır. Araştırmadaki veriler anket yardımıyla yüz yüze görüşme tekniği kullanılarak toplanmıştır.Anketlerin sonuçları betimleyici istatistiklerle verilmiş olup, araştırma konuya ilişkin sonuç kısmı ile tamamlanmıştır.