Egocasting on social media : a qualitative study of the use of instagram by generation Y, in the context of travel

Abstract

Sosyal ağların ortaya çıkması yeni davranışlara yol açtı. Bu gelişme kullanıcı kimliklerinin yapılandırılması bakımından katkı sağladığı dikkate alındığında üzerinde bir çalışma yapılmasını hak ediyor. Bu araştırmanın genel amacı, sosyal medyadaki Y kuşağının bireysel kişiligin “egocasting” belirli davranışına ilişkin motivasyon yanı sıra bu davranışların onların seyahat deneyimini nasıl etkilediğini daha iyi anlamaktır. Bu amaçla araştırmada Instagram uygulaması araştırma evreni olarak alınacaktır. Araştırma 30 katılımcı ile yapılan görüşmeler ve söz konusu katılımcı Instagram hesaplarının içerik analizine göre tasarlanmıştır. Sonuçlar bireysel kişiligin “egocasting” davranışa ilişkin farklı motivasyonları göstermektedir: örneğin, zevke (hedonic), özeleştirini teşvik etmeye, aşk içerikli paylaşıma, ilhama ve işe iliskin motivasyonlar. Araştırma ayrıca Instagram kullanıcılarının farklı çevrimiçi davranışlarına ilişkin açıklamalar da içermektedir. Bu araştırma dijital benliğin yapısı ve gençlerin seyahatlerindeki bazı değişikliklerin ana hatlarını daha iyi anlamamıza yardımcı olacaktır. Bunun yanı sıra çalışma bireysel kisiligin “egocasting” seyahat kapsamına ilişkin karar alma sürecini etkilediğini vurgulamaktadır. Son olarak, çalışma çevrimiçi kullanıcı davranışlarının daha iyi anlaşılması için yöneticilere kıymetli bilgiler sağlayacaktır.