Yeni mamul tutundurma stratejisi Petlas uygulaması

Abstract

Bu araştırmada tutundurma stratejisini: . Tutundurma stratejisini etkileyen değişkenlerin analizi . Tutundurma hedeflerinin belirlenmesi . Tutundurma araçlarının görevlendirilmesi . Faaliyetlerin bütünleştirilmesi ve uyumlaştılması . Tutundurma harcamalarının tahmini başlıkları altında inceleyeceğiz. Bundan sonraki ikinci bölümde yeni mamul, işletmeler ve tüketiciler açısından ayrı ayrı tanımlanarak, yeni mamul geliştirme sürecinin safhaları anlatılacaktır. Üçüncü bölümde yeni mamul tutundurma faaliyetlerini etkileyen denetlenebilir ve denetlenemeyen değişkenler üzerinde durulacak, dördüncü bölümde ise yeni mamul tutundurma strateji geliştirilirken geçilmesi gereken safhaları incelenecektir. Beşinci bölümde 1987 yılının ikinci yarısında işletmeye alınması düşünülen PETLAS Lastik Sanayi ve Ticaret A.Ş.'nin piyasaya süreceği, "PETLAS" Markalı mamul grubunun yeni mamul tutundurma stratejisi uygulama olarak yer almaktadır.