Bir reklam afiş ögesi olarak etkin negatif alan tasarımı

Abstract

Grafik tasarımda geçmişten günümüze kadar negatif alanın etkin kullanıldığı birçok tasarım, içinde oluşturmuş olduğu anlam ile ilgi çekiciliğini ortaya koymaktadır. Tasarımda farklılaşmayı sağlayan bir ögenin sayfa üzerinde nasıl konumlandırıldığı ile açıklanan tasarım alanının yorumudur. Grafik tasarım ürünü olan reklam afişlerinde negatif alan tasarım ögesi olarak kullanılması kavramsal ve anlamsal olarak çok daha güçlü iletişim kurmak için tasarımcılara özgün ve yaratıcı anlatımın elverişliliği üzerine yol gösterebilmektedir. Negatif alan ile tasarımda kullanılan ögelerin yarattığı kaostan kaçınılarak hedef kitlenin algılama hantallığı ekarte edilerek etkin ve sağlıklı iletişim hedeflenir. Negatif alan, reklam afişinde kullanıldığı takdirde hedef kitlede etkisi düşünülmüş algısı yaratmasının yanı sıra kaliteli hizmet veya kaliteli ürün tasarımı etkisi oluşturabilmektedir. Negatif alan, tasarım elemanı olarak görüldüğünde afişte bütünlük hiyerarşisi sağlayacaktır. Tasarım eğitiminden geçmemiş bir göz negatif alanı gelişigüzel kullanmaya yatkındır; fakat pek az tasarımcı negatif alanı diğer tasarımlardan ayrıştırmak için güçlü bir tasarım ögesi olarak kullanmaya çalışır.