Reklam yazarlığı ve yaratıcılığı üzerine bir profil araştırması

Abstract

Bu çalışmanın temel amacı, reklam yazarlarının profil özelliklerinin belirlenmesidir. Literatürde bir reklam yazarının taşıması gereken özellikler, alması gereken eğitimler, hangi konularda tecrübe sahibi olması gerektiği veya yaratıcılığını nerelerden beslemediği konusunda üzerinde uzlaşılmış görüşler bulunmamaktadır. Bu noktadan hareketle, reklam yazarlarının profilinin çıkartılması için betimsel araştırma yöntemi kullanılmış, veriler anket yöntemi ile toplanmıştır. Reklamcılar Derneği'ne üye olan reklam ajansları içerisinden oluşturulan örneklem çerçevesinde, anket reklam yazarlarına uygulanmıştır. Toplam 35 reklam ajansından 100 reklam yazarına uygulanan çalışmanın verilerin çözümlenmesi aşamasında frekans ve çapraz tablolardan yararlanılmıştır. Sonuçlar göstermektedir ki, reklam yazarlığı genellikle kent soylu gençler tarafından yürütülen, erkeklerin ağırlıklı olarak bulunduğu bir meslek dalıdır. Reklam yazarları sektörün varolan yapısı içinde, yaratıcı üretim alanında yeterince özgür olmadıklarını ve etkin rol oynayamadıklarını belirtmişlerdir. Reklam yazarlarının önemli bir bölümünün kariyerlerinin devamı hakkında çeşitli şüpheleri olduğu saptanmıştır.