Bir marka genişletme aracı olarak lisans uygulamaları : Türk futbol endüstrisine yönelik bir araştırma

Abstract

Bu çalışmada öncelikle konuyla ilgili literatür taranmış; marka kavramı, marka genişletme stratejileri ve lisans anlaşmaları kavramları çalışmanın literatür taraması kısmında ayrıntılı olarak ele alınmıştır. Daha sonra, Türk spor endüstrisinde gerçekleştirilen lisans anlaşmalarının temel özelliklerinin ortaya konması amacıyla, Türk spor endüstrisinde faaliyet gösteren dört büyük spor kulübünün lisans anlaşmalarından sorumlu yetkilileriyle yüz yüze görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Gerçekleştirilen bu görüşmelerin doğrultusunda Türk spor endüstrisinde gerçekleştirilen lisans anlaşmalarının temel özellikleri incelenmiş, Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün hangi amaçlarla lisans anlaşmaları gerçekleştirdiklerinin değerlendirilmiş, Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün gerçekleştirdiği lisans anlaşmalarının yönetim süreçlerinin incelenmiş ve Türkiye'nin dört büyük spor kulübünün gerçekleştirdiği lisans anlaşmalarının başarılarının nasıl değerlendirildiği ortaya konmuştur.