Bir dağıtım kanalı olarak franchising sistemi ve daily fresh işletmesinde bir uygulama

Abstract

Günümüzde hızla artan rekabet ortamında güçlü olabilmek için pazarın her yerindeki tüketiciye ulaşabilme gerekliliği, etkili bir dağıtım kanalı stratejisi geliştirmeyi zorunlu hale getirmiştir. Rekabet gücü üzerinde doğrudan etkisi olan başarılı bir dağıtım sistemi, pazara nüfuz etmede ve kaynak tasarrufu sağlamada etkili bir faktör olarak dikkat çekmektedir. Dağıtım kanallarından biri olan franchising sistemi, pazarın her yerinde bulunmanın en etkin bir biçimde nasıl gerçekleştirilebileceği sorusuna bir cevaptır. Pazarları birbirinden ayıran fiziki sınırların kalktığı küresel rekabet ortamında, franchising sistemi hem franchise alan hem de franchise veren işletmeler için rekabet gücü yaratmayı hedeflemektedir. Yıllar itibariyle giderek benimsenen ve yaygınlaşan sistemin temelleri ABD’de bir yüzyıl öncesine kadar dayanıyor. Türkiye’ye 1980’li yıllarda ilk olarak fast food sektörü ile giren franchising sistemi, hızla değişik sektörlerde de yaygınlaşmaya devam etmektedir.Bu çalışmanın birinci bölümünde dağıtım kanalları bütünleşik bir yaklaşımla ele alınmış, ikinci bölümde franchising sisteminin gelişim süreci incelenmeye çalışılmış ve üçüncü bölümde ise franchising sistemini uygulamasıyla ilgili bir örnek ele alınmıştır.