Reklam ajanslarının iletişim süreci içindeki yeri, organizasyon yapıları ve fonksiyonları

Abstract

Reklamverenlerin yaratıcılık, medya, araştırma vb. her konudaki isteklerine daha kolay cevap verebilmek, ekonomik, sosyal ve siyasi dalgalanmalar karşısında ayakta kalabilmek için reklam ajanslarının bünyelerine uygun olan organizasyon yapısını benimsemeleri gerekir. Bu çalışmanın amacı, reklam ajanslarının iletişim süreci içinde olduğu gerçeğiyle yola çıkarak reklam ajansları için uygun olan organizasyon yapısını veya yapılarını olumlu ve olumsuz özellikleriyle ortaya çıkarmaktır. Reklam ajanslarında iki temel fonksiyon bulunmaktadır. Bu fonksiyonlar - Yönetim fonksiyonu - Tennik fonksiyonlardır. Yönetim fonksiyonu ajansın üst kademe yönetimi tarafından gerçekleştirilir. Reklam ajanslarında bulunan teknik fonksiyonlar altı temel grupta toplanmaktadır. - Yaratıcılık bölümü - Medya bölümü - Araştırma bölümü - Dış İlişkiler bölümü - Mali-İdari İşler bölümü - Diğer Hizmetler bölümüdür. Reklam ajanslarının bu temel fonksiyonları yerine getirebilmesi için bünyesine uygun olan organizasyon yapısını benimsemesi gerekir. Faaliyetlerin gruplandırılarak bir organizasyon birimi haline getirilmesi konusunda yapılan araştırmalar, organizasyon yapıları konusunda bazı temel ölçüleri ortaya çıkarmıştır. Bunlar - Sayılara göre - Zaman bakımından - Süreç bakımından - Müşteri bakımından ...