Türkiye'deki reklamlarda ünlü kişi kullanımı

Abstract

Günümüzde önemli hızla artan reklam olgusu, birçok reklam ajansını da birbirine rakip hale getirmiştir. Reklam ajansları, hazırladıkları kampanyalar ile hedef kitlenin dikkatini çekme, ürün ya da hizmete karşı ilgi uyandırma, istek yaratma gibi yaratma gibi unsurların gerçekleşmesini isterler. Bu amaçla seçilen anlatım tarzlarından birisi de, testimonial (tanıklık) içinde yer alan ünlü kişi kullanımıdır. Bazı başarılı reklam kampanyalarına baktığımızda sinema, tiyatro artistleri, ses sanatçıları, sporcular, politikacılar, spiker ve sunucular gibi ünlü kişilerin kullanıldığını görmekteyiz. Reklamlarda ünlü kullanmak hedef kitlenin dikkatini çekmede, ilgi uyandırmada, istek yaratmada yardımcı bir unsur olabilmektedir. Bu çalışmada Türkiye'deki reklamlarda kullanılan ünlü kişiler Ocak 1979-Ocak 1989 tarihleri arasında medyalara göre incelenmiştir. Bu inceleme sırasında, reklamlarda ünlü kişi kullanmanın avantajları ve dezavantajları, sadece ünlü kişiyi kullanmanın reklama başarı getiremeyeceği, başarının ünlünün yanında bir takım unsurlara dayandığı, örnek uygulamalar verilerek belirtilmiştir. Çalışma üç bölümden oluşmuştur. Birinci bölümde, reklam ve ünlü kavramları ayrıntılı bir şekilde tanımlanarak reklamlarda kullanılan ünlü kişiler sınıflandırılmıştır. İkinci bölümde, ünlülerin çoğunlukla görüldüğü televizyon, radyo ve basın medyaları Ocak 1979-Ocak 1989 tarihleri arasında incelenmiştir. Yine bu bölümde reklamlarda ünlü kişilerin kullanılmasındaki yararlar ve dikkat edilmesi gereken noktalar açıklanmıştır. Üçüncü bölümde ise, Türkiye'deki reklamlarda kullanılan ünlüler ve bu ünlüleri reklamlarda kullanan ürün ve hizmet grupları incelenmiştir.