Bir endüstri ürünü olan dizilerin uluslararası pazarlanması : Türk dizilerine ilişkin bir araştırma

Abstract

Bu çalışmada, dizilerin ulusal ve uluslararası endüstri olarak gösterdiği gelişim incelenmiş ve Türk dizilerinin yurt dışına satış süreci, dizilerin yurt dışına satışını gerçekleştiren aracı firmalar üzerinden değerlendirilmiştir. Türkiye, dünyanın ikinci büyük dizi ihracatçısı konumundadır. Bu açıdan dizilerin Türkiye'nin yumuşak gücü olması tartışılmış ve dizi pazarlamasında hangi pazarlama stratejilerinin kullanıldığı, dizilerin hangi bölgelere satışının yapıldığı, hangi mecralar aracılığıyla satışların gerçekleştiği araştırılmıştır.Çalışmanın araştırma kısmında, televizyon programı alıcısı olan uluslararası 13 firma için açık uçlu anket, Türk dizilerinin uluslararası satışını gerçekleştiren Türkiye'den 3 firma ile yarı yapılandırılmış görüşme formu kullanılarak derinlemesine görüşme yapılmıştır. 2014 yılında Fransa'da gerçekleşen televizyon içerik alıcısı fuarında sorulan sorular 2019 yılında da televizyon programı alıcılarına sorularak, sektördeki değişimler incelenmiş, karşılaştırmalar yapılmıştır. Bu bağlamda, televizyon programı alıcıları ve satıcılarıyla yapılan araştırmalardan elde edilen bulgular analiz edilip, değerlendirilmiş ve yorumlanmıştır.