The impact of The Korean wave (Hallyu) on consumer behavior of generation z

Abstract

Günümüzde küresel boyutta başarı kazanmış Kore Dalgası (Hallyu), Güney Kore popüler kültürü ve ürünlerine yönelik ilgiyi ifade eden bir fenomendir. Bu başarının arkasında Kore hükümeti politikaları, Koreli şirketler, internet ve sosyal medyanın gelişiminin yanında en büyük sebep uluslararası hayran kitlesi yani tüketicilerdir. Temel hedef grubu genç kitle olan Kore Dalgası, çeşitli tüketim kalıpları ile duygusal bağ yaratarak tüm dünyada olduğu gibi Türk pazarındaki hayranlar üzerinde de etkili olmuştur. Bu araştırma ise Kore Dalgası ve Türkiye'deki genel yansımaları ile ilgili güncel bilgilere yer verirken, Kore popüler kültür ürünleri tüketim alışkanlığının bir sonucu olarak küresel Hallyu hayran kitlesine katılan Z kuşağı üzerine yapılanan bir nitel bir durum çalışmasıdır. Bu doğrultuda "Kore dalgasının Z kuşağı tüketici davranışlarına etkileri nelerdir/ nasıldır?" sorusuna cevap aramaktadır. Amaçlı örnekleme yöntemi ile seçilen çalışma grubunu üniversitelerin Kore kültür topluluğu, Türkiye'nin çeşitli illerindeki Kore kültür merkezi üyeleri olan ve Kore popüler kültürünü hayranlık boyutunda takip eden 26 kadın katılımcı oluşturmaktadır. Araştırmada yarı yapılandırılmış görüşme formu kullanılmış, görüşmelerden elde edilen veriler betimsel analiz yöntemiyle analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda elde edilen bilgiler doğrultusunda Kore Dalgasının Türkiye'deki Z kuşağı hayranlarının tüketici davranışları üzerinde çeşitli etkileri olduğu anlaşılmıştır. K-pop ve K-dizilerinin bağımlılık yapıcı ve uyarıcı içeriklerinin hayranların zihninde Kore'ye dair olumlu bir imaj oluşturduğu ve diğer kültürel unsurların tüketimini teşvik ederek hayranların çok fazla zaman, para ve enerji harcadığı keşfedilmiştir.