The effect of media on intention to undergo surgical and non-surgical cosmetic procedures

Abstract

Bu araştırma, İranlı kadınlar arasında medya ve sosyal medyanın beden imajı ve estetik işlem yaptırma niyeti üzerindeki etkisini üzerindedir. Bu amaçla, Üçlü Etki modeli kullanılmış ve sınanmıştır. Bu modele göre, medya etkisinin, içselleştirilme ve beden imajı aracılığıyla kadınların estetik işlem yaptırma niyetini etkilediği varsayılmaktadır. Orijinal model, sosyo-kültürel etkileri ve özellikle geleneksel medyanın etkisini incelemektedir; ancak bu çalışmada, model, sosyal medyayı alternatif bir medya biçimi olarak kapsayacak şekilde genişletilmiştir. Ayrıca, mevcut çalışmalar arasında çoğunlukla ihmal edilen medya etkisinin ikinci boyutunu oluşturan medya bilgisi, ve beden ımajının ikinci boyutu olan kişinin görünümüne yatırımı da bu çalışmaya dahil edilmiştir. Araştırma, kolay örnekleme yöntemiyle seçilen 463 İranlı kadından elde edilen verileri içermektedir. Gerekli veriler, Çok Boyutlu Beden-Öz İlişkiler Anketi (MBSRQ-AS), Görünüşe Yönelik Sosyokültürel Tutumlar Anketi (SATAQ-3), Kozmetik Cerrahinin Kabulü ölçeğini (ACSS) ve demografik bilgileri içeren bir anket aracılığıyla toplanmıştır. Ölçme araçlarını doğrulamak için açımlayıcı ve doğrulayıcı faktör analizleri kullanılmıştır. Önerilen modeli ve araştırma hipotezlerini doğrulamak için Yapısal Eşitlik Modellemesi (SEM) kullanılmıştır. Bulgular, medya etkisinin, içselleştirme ve beden imajı aracılığıyla kadınların estetik işlem yaptırma niyetini etkilediğini göstermiştir. İçselleştirme, medya etkisi ile beden imajı arasındaki ilişkiye tam olarak aracılık etmiştir. Ayrıca beden imajı, içselleştirme ile kozmetik cerrahi ve cerrahi olmayan işlem yaptırma niyeti arasındaki ilişkiye tam olarak aracılık etmiştir. Bulgular, çeşitli teorik ve pratik çıkarımlar sağlamaktadır. Çalışmanın sınırlılıkları ve gelecekteki çalışmalar için öneriler tartışılmıştır.